「AVEDA」が支持される理由|ロイヤルカイラSpa AVEDA

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「AVEDA」が支持される理由

自然派化粧品業界の世界的なパイオニアとして君臨する「AVEDA」。あくなき美の追求と地球環境に配慮した商品を世界中で展開し圧倒的な支持を得ている信頼のブランドです。サンスクリット語で「智慧(ちえ)」を意味するそのブランド名の通り、古代インドに起源を持つ植物由来の美と癒しの英知の後世への伝承が企業のコンセプト。大自然を愛し、それと謙虚に向き合いながら企業活動を続けています。

AVEDAのコンセプト

AVEDAのコンセプト

AVEDAは1978年、ひとりのヘアスタイリストによって創業されました。

  • 地球環境
  • 研究

の3つを三位一体のものととらえ、地球環境への配慮を念頭に置きながら生命の連鎖を重んじる考えをその商品に反映させています。

この企業が実践しているのは「ピュアな花と植物エッセンスから生まれる美と科学」。人間がとうてい及ばない強い生命力を持つ植物達を研究してその効果に着目、ヘアケアやスキンケアだけでなく、ライフスタイルとの調和をも重視した商品群を多数製造し、その過程でもエコロジーを実践するこだわりようです。

今では約8,000にも及ぶAVEDAのサロン・スパで仕事に従事するプロフェッショナル達がその効果を認めて支持。「あなただけのためのケア」を提案し、真の美へと導いてくれています。

AVEDAが目指すこと

地球環境を大切に守り、後世へと伝えていくこと。このことを製品作りから社会への還元まで全ての活動を通して一貫し守ること。美しさを求めるだけでなく、世界全体・社会全体に対してリーダーシップを取り環境保全を唱えて行くこと。これらを目指し、支持を集める模範企業となること。それこそがAVEDAが目指すところです。

伝統を大切に受け継ぐAVEDA

AVEDAが目指すことAVEDAの起源は約5,000年前のインドの「アユールヴェータ」までさかのぼります。「アユールヴェータ」とは、生命のあらゆる智慧(ちえ)はお互いに深く結びついているという概念。それら全体のバランスを重視して行われるAVEDAのケアは、人間の心と体のバランス、健康を最大限に高めることが実証済で、その効果は毛髪や肌にとどまらず人々の精神にもアプローチするものです。

AVEDAの企業活動はアユールヴェーダの第一人者であるウバディエ夫妻の協力によって始まりました。夫妻は5,000年にも及ぶ植物の研究やアロマテラピー、医療、薬学における様々な知見を世界中に求め、そのノウハウをAVEDAの製品群に注ぎ込みました。真の植物の力を確認出来るようになり開発されたのが、世界に先駆けた機能性アロマテラピー商品「チャクラ バランシング ミスト」です。そしてさらにそこから研究を進め、アウターピーススキンケアなどの植物由来成分を配合した製品群の開発へと繋げて行きました。

そして地球環境への配慮とオーガニック成分の追及するため、インドの「ニサルガ」という企業とパートナーシップを結びます。「ニサルガ」とはサンスクリット語で「自然」という意味、自然農法によってハーブを育成しています。ニサルガは環境への負荷が高い化学肥料・農薬を使用する農法からオーガニック農法に転換する農家を支援するとともに、年間で約35,000の農業従事者のために教育セミナーも実施、大きな支持を得ている企業。収穫物から有効成分を抽出する際にも二酸化炭素を用い、有毒な残留物を出さずに濃度の高い精油成分を取り出すことに成功しています。

AVEDAのオーガニックへのこだわり

AVEDAが大切にしているのは「持続的な環境への配慮とともに企業活動を行うこと。自然からの様々な恩恵やインスピレーションに感謝し、自然環境への配慮を続けることが最も大切で今後の大きな課題でもあるとAVEDAは考えています。

それはAVEDAの製品からも伺えます。その成分の大半は天然資源由来であり、必要以上の加工を避けるとともに、取扱いにおいても厳しい基準を設けています。現在、AVEDAのエッセンシャルオイルと植物原料の9割がオーガニック認定を受けており、この基準を守るための継続的な努力を続けているのです。

また、AVEDAの製品を生成する農場は、「Soil to Bottle(土壌から製品まで)」と全行程を通じてサポート。このため、いつでも高品質な製品を届けることが可能になりました。他にも、成分の調達に現地住民や女性を登用し、社会的な自立を支援する活動も行っています。それでは最後に、AVEDA製品の成分の一部について簡単にご紹介しましょう。

アカシア由来のオーガニック成分

古くから美と健康の源とされていました。アカシアのヤニはコシの無い細い髪の毛をボリュームアップさせる成分として着目されています。

ターメリック(ウコン)とアムラ(アンマロク果実)

インドの「ニサルガ」とパートナー提携し調達しています。頭皮のコンディションを整える成分を含みます。

モロッコのアルガン

オイル等の原料となります。またモロッコの女性の経済的自立支援に一役買っています。

ブラジルのババス

オイル等の原料になります。現地の女性達がババスナッツを採集・加工することで女性の社会進出を促しています。

ブルガリアのローズやラベンダー

精油の成分になります。現地のポンチェフという企業とパートナーシップを結び、調達しています。

オーストラリアのサンダルウッド

原住民から正当な対価を支払って購入しているものです。原住民の生活の向上に繋がりました。

スペインのシスタス

オイル等の原料になります。アンダルシア地方の住民と提携し、互いにビジネス展開を行っています。

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